“区块链+社媒”是埋骨地 微博、 Telegram 为何仍要前赴后继

“区块链+社交媒体”有一种魔力,吸纳各路“英杰”逐鹿,不过这一看上去迷人的场景,实际上是区块链运用的埋骨之地。

9月6日,历经了剽窃删除风波的全新浪社交APP“绿洲”再次发售,绿洲之中牵涉区块链元素——数字资产“水滴”。

一样是8月初,爆出Telegram计划于未来两个月之内领取第一批数字货币Gram。

长时间之内,国内外两小社交媒体巨头发行数字资产,再度引发了产业对于“区块链+社交媒体”的关注。

但总结此前,“区块链+社交媒体”的鼻祖Steemit用户量活跃度已发生大幅度上升,其他原生型的项目比如币乎、币车、币世界亦面对着头部分散,优质内容生产的问题;

另外有一些演生项目,比如天涯、简书等,于与区块肽链融合之后,没什么大幅度变动。除此之外,网易圈圈、度宇宙等派生项目已经不必活耀。

因而要探讨这些项目沉寂的原因,并且尝试理清朝“区块链+社交内容平台”的全新出路,要自项目的“中心思想”——通证模型的设计角度。

原生型平台Steemit:奠定通证全新模式 反而困于自有生态圈

“区块链+社交内容平台”领域尤为常见、而且比较完善的通证模型是Steemit开创的三币机制。此后的“区块链+社交内容平台”项目均极大的汲取了这一模型。

根据区块链的内容分发平台Steemit在2016年7月重新公布。据称,该平台市值最低时曾经攀升到18亿美金,除此之外挤满了百万级别的用户和原创作者,趁势沦为全球最为小的去中心化创作平台。

Steemit开创的三币机制比较简单,包含Steem,Steem Power,Steem Dollar三种,它们有有所不同的用途,彼此之间可互相转化。Steem是最为基础的代币,重要透过创作内容、遭点赞与沟通、及透过交易平台出售取得;Steem Power相当在股权,是冲击表决方差的关键性指标;Steem Dollar是一个平稳币,价格锚定美元,可以来于一些电商平台之上间接商场。确切的通证模型下述图:

这一通证模型的设计重要是作为让杰出的作者与传播者可透过Steemit取得收益,并且于平台具有越来越余的权益。Steemit亦的确于一定程度之上签订了其目标。

但是如此简单的通证模型,减少了新人进场的难度;Steem Power的集中度比较低,产生了马太效应,一样于一定程度之上伤害了新人的利益。

近年来,Steemit项目热度渐渐加热,用户注册量急速增加,帖子、评论数量上升。根据TokenGazer于2018年12月的评级表明,Steemit除了技术之外,用户、市场、社区的指标皆呈下降趋势。互链脉搏观测,Steem Dollar的价值升降比较小,多次和美元脱锚,2017年时曾经达最低值22.12美元,因而如今只为0.81美元。

经过3年多,元老级的Steemit的形式已经每况愈下。

但是Steemit仍然是原生型平台(”原生型,是指其产品方向便是要应用区块链技术来做社交平台、内容平台)的引领者。Steemit刚发行不久时,其引导的“区块链+内容平台”的风潮,就已经孕育了币乎、币问、知币、支点等一系列的原生性的通证鼓舞之下的社交、内容平台。

但这些后起之辈,于通证经济模型的设计、营运等方面越来越余仍然逗留于仿效、汲取Steemit阶段。币乎亦曾经于白皮书之中清楚提及,币乎的产品设计参照了Steem。

观测Steemit与币乎的通证模型设计,可知币乎“读取”的是Steem与Steem Power的部分。亦便是用户撰文、评论家、点赞可取得奖励;而点赞权并重和用户等级成正比的通证逻辑。可币乎更加中心化,其平台大部分主题版块以此币种展开划分,版块的管理员重要是币乎外部员工,因而非社区的积极分子。

一样是原生型平台的币世界,亦是因为发售代币CNNS并且展开IEO,涉案代币发行融资,在今年5月遭备案报告。

上述区块链内容模块的建设,多源自在自身的驱动力,平台余着手建构了激励内容创作者、内容发现者的完备的通证机制。但是仍然会面对剽窃、买赞等透过通证机制漏洞的情况;同时,原生型平台的通证,相当分散于其自从有的生态体系之内无常,用户规模绝不小。

演生型平台简书、天涯:区块链的变革之路 全新旧流量的权衡之路

随著原生型“区块链+社交内容平台”的发展,越来越余传统社交平台、内容平台亦起退出到该领域。它们是把原来的产品,展开区块链当作记账基础的改造,这里称为“演生型”平台。

2018年,论坛与传统社交平台倍受冲击,天涯社区于是走上了区块链转变之路,并且发行了天涯分(YTY);另一旁,根据维持平台内容创作者、增进深度内容产出的需求,简书亦起了往区块链社群的演化,并且发行了简书钻(FTN)。

相对在第一代的区块链内容平台,以此天涯社区、简书为代表的第二代平台越来越具社交属性,并且具有更加普遍的用户基础。

第二代平台于通证模型方面一样是汲取Steemit的模式,重要是对于Steem Power的模仿与改造。天涯董事长邢明曾经透露,“我们发行的天涯钻匹配的便是Steem Power,它是一个游戏化的特权道具,除此之外亦是一种投票权。”

于简书的区块链项目Fountain的白皮书之中亦曾经有表述:鼓励FTN的长期持有者,并且由于此,设计师了FP ( Fountain Power)。FP是Fountain的权利凭证。拥有 FP 数量愈余的用户对于 PoC 奖励池的分配亦展现愈小的影响力。

可谓,第二代演生型平台,是根据平台转变、降级的需求,因而透过区块链、通证对于平台展开改造。但是于改造过程之中未曾开创全新的通证模型,越来越余是对于Steemit旧有通证模型的借鉴。把自身的用户优势和通证激励模型相互融合,以此求增进用户的良性增长。

但互链脉搏观测,天涯分与简书钻的推出,也许越来越余吸纳到的是“炒币”用户,这些用户的保存有一定的绝不可靠性(受token价格影响),除此之外这类用户于平台之上极力赚取平台的token,或是把于一定程度之上会损害旧用户,使平台原有用户外流。

因此,演生型平台仍然需更进一步探险通证模型,关键在于使其可于旧有的平台基础与全新的用户群体栋获得均衡。

派生型平台的探索:国内互联网企业 国外通讯巨头争相入局

便于原生型、演生型平台布局“区块链+社交内容平台”领域时,一些改由大型互联网公司、大型通讯公司引导的派生型平台亦起展开该领域的尝试和探索。

国内代表性的公司是互联网企业网易与全新浪;国外亦是社交通讯巨头LINE、Telegram。有所不同在原生型与演生型,它们发行的区块链项目与原来的社交媒体有一定的关系,但是亦可相当独立国家,属派生型。

上述四个具备代表性的项目相比而言,网易与LINE前进比较迟,2018年时发行了各自的产品。搜狐在2018年11月发行网易圈圈,专注在塑造根据区块链的熟人社交圈。

其通证模型亦和Steem、Steem Power的模式相似。网易圈圈的星钻积分体系包含引力与星钻:引力(非常在Steem Power)是用户活跃度与贡献度的一种反映,亦是赚取星钻的影响因子;星钻(非常在Steem)亦是根据区块链技术的数字权益证实,用户可透过完工系统明定的行为赚取星钻。

但事实上,网易圈圈亦陷于了和第二代转型性平台相近的困境,其实生产内容、展开社交的用户比较难,用户余是受利益引导因而采用产品。除此之外,自网易圈圈的经济系统来看,其关键问题取决于星钻没适当的消费场景,可以质押星钻来参加其旗之下平台的抽奖活动。

网易圈圈于发行几个月之后,就陷于了沉寂。

近期,互链脉搏问身边晚期的网易圈圈用户,对方指出指出,“网易圈圈APP已难以开启,我便卸载了,白白浪费时间搜集那么余星钻了。”

和网易同时期的是日本LINE公司的LINK代币,在2018年10月发行。但是相对在网易圈圈,LINE的项目目标与通证体系显然更为完善,摆脱了Steemit以此用户活耀为目的的通证模型设计。LINE通证经济的设计重要是为透过和用户分享价值增长的方式,抑制用户退出系统、作为系统做越来越余的贡献。

LINK的通证逻辑重要是:LTP(LINE Tech Plus)专责LINK的发行,并且专责往DApp开发人员分派LINK;DApp专责将LINK奖赏给采用自己产品、对于LINK生态系统作出贡献的用户;用户采用LINK支付LINK生态系统之内的商品与服务,也可透过LINK具有对于商品或是业务的使用特权;用户也可于数字货币交易所之中出售或是卖出LINK。产生了相当完善的闭环体系。

因而上述所指的LINK的用途,不但包含内容类:支付音乐、视频、网络漫画等;社交类:应用之内支付系统与用户栋出售,越来越包含了商业类、游戏类、交易类……但是皆分散在LINE的生态体系之中。

这些互联网、社交通讯小企业的入场,使得越来越余流量和用户的关注。互链脉搏观测这些小企业已经于有所不同程度之上对于通证模型展开了创意,但是便已经知效果的项目而言,网易圈圈已经销声匿迹,LINE则相当分散在自身的生态体系之中,欠缺与内部世界的沟通。但是根据今年年初的消息, LINE与日本金融巨头Nomura Holdings签订信任备忘录,双方把协作建立区块链联盟。LINE有走出自己生态的动向。

全新浪和Telegram亦同一属上述派生型“区块链+社交内容平台”的行列。刚过往的8月初,社交APP绿洲遭发行,其中包括数字资产“水滴”。

互链脉搏观测,水滴目前的收集形式和网易圈圈相近,透过浏览页面的方式搜集。因而水滴的主要的用途是多肉兑、水滴商城、会员特权、官方回购、内容打赏、表决打榜等场景,但是目前未对外开放这些功能。未来会产生怎样的生态模式,也存疑观测。

一样是8月初,根据纽约时报报导,依据Telegram三位投资者的说法——Telegram计划于未来两个月之内领取第一批数字货币Gram。

但是Telegram并且没清楚披露Gram的属性。据称,Gram代币把遭运用于Telegram的内建生态系统,除此之外亦可如同目前市场之上的任何其他数字货币那样,于生态以外的场景采用。根据传,Gram主要的应用场景把是便于用户们于Telegram之上商场消费者。

区块链+社媒绝不应当走互联网要水量的老路

综之上,国内的“区块链+社媒”基本上均走了Steemit的路线,通证主要的目的是鼓舞社区用户的活耀行为。

但是Line和Telegram亦把通证用作支付行为之上。目前显而易见的是,用作鼓舞用户活耀的产品争相发生问题。Line和Telegram的通证模型为“区块链+社媒”保存了其他出路的可能。

社交+信息,是人类社会的社会的刚刚需,互联网的出现,贡献了社交媒体的兴盛。互联网找到“流量”对社媒至关重要,由于社媒的主要变现通道是广告,透过流量换广告便能维持社媒的长期运营。

遂,自 Steemit起,包含国内的模仿者于通证模型设计师时,核心便是借以拉流量——反复互联网的路线。

但应该是互联网能克服的问题,干嘛需区块链呢?

负面来看,目前Steemit模式适用三方面的问题:

  1. 通证价值锚定。Steemit模式价值锚定并且绝不清楚,但是指示的方向是越来越余用户进去,造成越来越余内容,但是造成的这些内容与流量到底会如何来采用,造成怎样的商业价值,Steemit没给出清楚的说明。

后来仿效它的产品,通证模型亦均是借以鼓舞流量进去,编写越来越余内容。但是这些流量与内容非常容易变现,另一方面,这些流量是靠鼓舞进去的,质量非常高,广告主并且绝不愿买单;与此同时,内容亦是遭“鼓舞”形变,丧失了消费价值。例如借以取得越来越余通证,刷流量,而且产生大范围的“互助联盟”。没人关注内容本身到底也有没有有价值。

  1. 价值确权的难题。内容价值是最为容易遭确权的,同样的内容,于A眼之中十分关键,而且愿花万金出售,但是于B眼之中一文不值。例如一则上市公司的内幕消息,对炒股者非常关键,但是对并非炒股者着实无意义。自Steemit起,便没对于内容价值到底为何作出判断。越来越谈绝不上确权,这使得通证价值的清晰。
  2. 和生态系统之外的相通。Steemit所设想的世界均于自己体系之内,其通证的流转核心于体系之内完工,和生态系统之外的领域欠缺互动。这样做的结果便是价值互换延误,后来模仿者亦均学去了,有的借以让通证越来越有吸引力,而且建设商城,模块自己出售一些商品与内部世界价值互换。

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